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会员歌曲也能免费听微信之意或是在“音频”
作者:专题报道 发布时间:2024-05-25 16:53:55

  作为如今腾讯最得意的产品之一,微信距离上一次更新已过去了20余天,目前其版本号停留在V8.0.38。经过最近一段时间的使用后,相信许多朋友都已经注意到,这一版本在首页下拉小程序栏上方新增了独立的“音乐”、“音频”频道入口,以及“最近播放”按钮。

  其中,“音乐”频道由 今天、“最近听过”、推荐歌单、视频号音乐人 等板块组成,用户进入后便可选择歌曲播放,同时该频道也具备搜索功能。

  据了解,该频道内的音乐均来自,目前部分音乐仅支持试听、时长为1分钟。如需收听完整的歌曲,用户则需前往领取限免权益(截至2023年8月31日),领取后便可在微信中免费收听的VIP歌曲。

  “音频”频道则由“稍后听”、“朋友在听”、“关注更新”、“推荐音频”等板块组成,其中的内容均来自微信公众号、视频号等渠道,并同样支持搜索功能,用户可自行选择收听、并没限制。

  虽然目前微信方面没有大张旗鼓地“官宣”这一变化,但显然在生态内融入音乐内容并非突发奇想。要知道,“微信之父”张小龙本就酷爱音乐,甚至曾有过不听摇滚的程序员不是好产品经理这样的金句,并且在多次微信公开课中,他也曾讲述过在微信注入音乐功能的逻辑。

  其实此前微信上就已多处都有音乐的痕迹,例如在早期的多个版本启动页就曾伴有BGM,要么是Michael Jackson的《Scream》、要么是崔健的《一无所有》,又或者是许巍的《我们》。

  此外自2021年12月开始,包括西城男孩、、崔健、罗大佑等知名歌手,更是曾先后在视频号举办线上演唱会。

  在如今这个用户的注意力稀缺、各大厂商都在努力扩大边界、打造超级App之际,已经通过公众号、视频号拥抱了图文、视频等内容形式的微信,似乎也到了需要为内容生态补齐音乐与音频这块短板,为用户更好的提供更多的选择,从而进一步抢占使用时长。

  君不见就连一向被视为“工具属性”鲜明的美团,也开始陆续引入小说、游戏、视频等内容,进行泛娱乐生态的布局。因此以的VIP歌曲免费听为切入点,显然是微信“音乐”为破圈而做的引流之举。

  不过即便腾讯方面对音乐赛道的意图几乎从未遮掩,也常常上演内部团队的“赛马”,但就此次而言,微信的醉翁之意可能更在“音频”上、而非“音乐”。

  毕竟经过多年的厮杀后,腾讯音乐集团早已占据国内在线音乐流媒体赛道的头把交椅,并已实现盈利。再加上在降本增效这个前提下,腾讯已经抱着“该砍就砍的”的态度下线了诸多边缘产品,所以此时显然不太会有另起炉灶、再战这个赛道的动机。

  如今微信“音乐”的内容均来自,所以腾讯显然不太可能以彼之矛攻彼之盾。同时相比提供的诸如无损音质、个性化推荐、离线下载和专属优惠等功能,微信“音乐”目前仅提供了歌曲畅听、分享、评论等基本功能,所以两者显然并不会构成直接竞争关系。

  更进一步来说,目前的微信“音乐”或许并不那么符合张小龙当初的设想。此前在2021年的微信之夜上他就曾表示,希望微信上的音乐体验更加“可视化”。按照这一思路,视频号或许才是音乐更好的载体。

  相比之下,在线音频则完全不同。虽然腾讯在这样的领域也有所布局,但至今还没有培育出一款成熟的产品,不久前企鹅FM还宣布将于今年9月6日正式关停。

  而且在产品设计上,虽然微信同时为音乐、音频提供了独立入口,但这两个频道并未完全隔绝,用户进入“音乐”频道后仍可轻松切换至“音频”频道。所以这样来看,现在微信的“音乐”其实可能是腾讯用来给“音频”引流的一块招牌,在奉上免费听歌的“羊毛”背后,或许是腾讯在音频领域更进一步的意图。

  正如腾讯音乐将阅文的网文转化为音频产品一样,微信如今也正在加速转化公众号、视频号中相关联的内容的音频版本,并将其推送到“音频”这一入口下。而且在今年年初的微信公开课上,视频号负责人张孝超就曾宣布,在内容生态方面,视频号今年会尝试对长音频的支持。

  换而言之,公众号和视频号就等于为微信“音频”供稿的“签约作家”,不仅提供了原创IP、还做好了完整的内容,微信“音频”只需要将其中的音频抓取出来,就能打造一个新的分发场景,甚至有可能是付费场景。而这似乎也对应了微信对视频号的规划,即其要成为微信体系内最原子化的内容组件,与公众号、小程序等组件产生化学反应,并自然地在用户中流转。

  不过对于“音频”而言,虽然是微信生态中的一环,但这却并不意味着着只一定要做好“连接器”的角色。毕竟想要在这个赛道上走得更加长远,微信就就不可避免地需要与其他参与者同台竞技,并抢夺优质创作者。而想要吸引这些创作者,除了庞大的用户群体外,更重要的是,微信“音频”还需要有拿得出手的商业化措施。

  据《2023中国网络视听发展研究报告》中公布的信息数据显示,目前在线音频市场呈现出绝对的一超多强趋势,其中一超是指喜马拉雅、其市场占有率占比高达73.5%,位居第二梯队的蜻蜓FM、猫耳FM,合计市场占有率则仅为9.8%。

  至于腾讯系相关平台的成绩,则几乎能忽略不计。所以微信“音频”想要从喜马拉雅、蜻蜓FM、猫耳FM手中分到一杯羹,显然还有非常长的一段路要走。

  更何况除了外部竞争,微信内部也有自身的矛盾要解决。如今微信早已不复当年的“小而美”,臃肿、复杂也几乎成为了其新的标签,“音乐”、“音频”频道的加入无疑将加重这一趋势。

  虽然张小龙曾自嘲,如果早清楚自己要做微信,必然不会写下“一个产品到底要加多少功能,才能让自己变成垃圾”这句话,而是换为“一个产品到底加了多少功能,还能不变成垃圾产品”。

  说到底,尽管背靠数十亿用户,但要想真正盘活这个庞大的流量池,微信“音频”还要很长的路要走,也需要给用户和创作者一个没办法拒绝的理由。